L'identité visuelle - une image cohérente, impactante et alignée avec sa stratégie de marque
Construire son image de marque
Formation créée le 12/03/2026. Dernière mise à jour le 19/03/2026.Version du programme : 1
Type de formation
PrésentielL'identité visuelle - une image cohérente, impactante et alignée avec sa stratégie de marque
Construire son image de marque
L'identité visuelle est un sujet essentiel et non négligeable de la communication pour les (auto)entrepreneurs. Elle pose les fondations de l'image de l'entreprise telle qu'elle sera perçue de l'extérieur. Sa construction doit être structurée pour permettre une mise en application sur les différents supports de manière cohérente et harmonieuse. Ce programme de formation permet à l'apprenant de comprendre les enjeux d'une communication visuelle réussi et d'apprendre à créer son image de marque avec des paramètres clairs et précis. Une formation pratique qui permet de démarrer son projet ou de reprendre les éléments de bases pour enfin sortir du lot et se démarquer de la concurrence.
Objectifs de la formation
- Comprendre le rôle stratégique de l'identité visuelle pour une entreprise
- Définir son positionnement, ses valeurs, sa vision et sa mission d'entreprise
- Construire une charte graphique simple adaptée et cohérente
Profil des bénéficiaires
- auto-entrepreneur
- salarié en reconversion / création d'entreprise
Contenu de la formation
Les fondamentaux et enjeux de l'identité
- Les enjeux d'une identité visuelle réussi
- Les objectifs clés : Cohérence des supports pour renforcer la confiance et le professionnalisme, et faciliter la mémorisation et la reconnaissance de la marque
- Distinctions essentielles : Différencier la Marque (la perception), l'identité visuelle (les éléments graphiques) et le Logo (la représentation graphique)
Définir l'ADN de sa marque
- La Vision : Projeter l'entreprise dans le futur et définir une ambition inspirant
- La Mission : Comment réaliser cette vision ?
- Les Valeurs : Les principes directeurs qui influencent le comportement et le style visuel de la marque
Analyse et connaissance de la cible
- Pertinence du message : Répondre aux besoins et attentes spécifiques du public visé
- Critères de segmentation : Identifier les critères prioritaires : B2C, B2B, institutionnelle
- Typologie d'acteurs : Distinguer les bénéficiaires, les acheteurs et les prescripteurs
La stratégie des couleurs
- Symbolique des couleurs
- Structure de la palette : Apprendre à composer une palette simple
- Lisibilité : Vérifier les contrastes pour une lecture optimale sur tous les supports
Typographie et ambiance visuelle
- Polices de caractères
- Le style visuel (l'ambiance)
- La force des formes
Le Logo et la synthèse graphique
- Le Logo comme synthèse
- Cohérence globale : Comprendre que « la marque crée le logo » et non l'inverse
- Atelier pratique : Création d'une mini-charte visuelle express
Équipe pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Auto-évaluation sur les objectifs du programme
- Exercices, quiz et cas pratiques
- Certificat de réalisation
- Validation des acquis par la pratique
- Questionnaires d'évaluation de la formation
Ressources techniques et pédagogiques
- Documents supports de formation projetés
- Espace Apprenant : mini-site qui centralise les ressources de formation, le suivi de progression, ainsi que les séquences e-learning, replays, ressources personnalisées et quiz.
- Et/ou autre logiciel spécifique, Canva...